Marketo est un logiciel haut de gamme de marketing entrant (inbound marketing) qui se concentre sur le B2B. Ses outils sont conçus pour s’intégrer au cycle de vente de l'acheteur. Le contenu peut être créé et diffusé à travers une gamme de plateformes. L’accent est mis sur le développement des clients potentiels. Le logiciel recueille des données qui sont utilisées pour créer des profils détaillés des clients potentiels. Ces profils vous permettent de déterminer les chemins comportementaux spécifiques qu’ils utilisent. Par la suite, les clients potentiels se voient présenter du contenu spécifique en lien avec leur position actuelle dans le cheminement du processus de vente.